データ収集能力の進化は、従来の店舗内MBAを買い物客の購入の静的な記録から、意思決定がどのように行われるかの動的な視点へと再構築する。このようにして、小売業者とブランドは、購入後の分析を超えて、リアルタイムの洞察と影響力へと移行できる。